產(chǎn)品

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。以使品牌信息持續(xù)不斷的在所有品牌接觸點上傳播品牌識別，演繹品牌核心價值及相關識別，在消費者的心智中留下豐富的品牌聯(lián)想和鮮明、獨特的品牌個性。從而提高品牌傳播效率，降低品牌建設成本。這就是品牌接觸點管理的本質(zhì)所在。

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品牌接觸點管理之所以重要的原因之一，特別是在企業(yè)營銷方面，在于避免不同部門利用同一品牌接觸點爭取同一個顧客的情形。整合營銷通過跨職能的監(jiān)督和企劃，將這些部門結(jié)合起來，加強不同接觸點結(jié)合的利益。博伊斯聯(lián)電公司（BoiseCascade）是3M公司的顧客，3M發(fā)現(xiàn)它與博伊斯的一個自發(fā)性品牌接觸點居然是博伊斯的貨倉

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