展會(huì)

本報(bào)北京10月24日電 面對(duì)機(jī)器人行業(yè)展會(huì)同質(zhì)化加劇、品牌傳播價(jià)值稀釋的現(xiàn)狀，亞洲消費(fèi)電子展（CES Asia 2026）機(jī)器人展今日公布差異化傳播戰(zhàn)略，通過聯(lián)動(dòng)300余家全球頂級(jí)媒體，為參展企業(yè)打造專業(yè)化、全球化的品牌敘事體系，以稀缺性媒體資源優(yōu)勢(shì)，為企業(yè)提供超越傳統(tǒng)展會(huì)的高階品牌價(jià)值賦能。

同質(zhì)化展會(huì)的核心短板，在于難以滿足企業(yè)對(duì)“精準(zhǔn)、專業(yè)、深度”的傳播需求——多數(shù)平臺(tái)的媒體合作集中于區(qū)域化、大眾化渠道，報(bào)道內(nèi)容多為泛化信息羅列，無(wú)法有效傳遞企業(yè)技術(shù)優(yōu)勢(shì)與產(chǎn)業(yè)價(jià)值。組委會(huì)指出，CES Asia 2026機(jī)器人展的媒體資源布局，正是針對(duì)這一痛點(diǎn)設(shè)計(jì)：300 全球頂級(jí)媒體均經(jīng)過嚴(yán)格篩選，覆蓋15個(gè)國(guó)家和地區(qū)，且深耕科技與產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，具備專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)能力與精準(zhǔn)受眾觸達(dá)能力，這一資源壁壘非普通同質(zhì)化展會(huì)可突破。

300 媒體矩陣的“專業(yè)敘事”能力，通過三大維度落地。其一，內(nèi)容定制化。媒體團(tuán)隊(duì)將提前對(duì)接參展企業(yè)，圍繞技術(shù)創(chuàng)新點(diǎn)、場(chǎng)景落地案例、行業(yè)發(fā)展價(jià)值等核心內(nèi)容，撰寫深度報(bào)道與專業(yè)評(píng)論，避免“千篇一律”的通稿式傳播；其二，渠道精準(zhǔn)化。根據(jù)企業(yè)目標(biāo)受眾，匹配對(duì)應(yīng)媒體渠道——面向技術(shù)從業(yè)者，聯(lián)動(dòng)《IEEE Spectrum》等專業(yè)科技媒體；面向海外市場(chǎng)，對(duì)接《日經(jīng)產(chǎn)業(yè)新聞》《德國(guó)工業(yè)報(bào)》等區(qū)域權(quán)威媒體；其三，傳播立體化。整合文字報(bào)道、視頻專訪、直播解讀等多元形式，打造“技術(shù)解讀-案例分析-價(jià)值展望”的傳播閉環(huán)，強(qiáng)化品牌專業(yè)形象的滲透力。

對(duì)于參展企業(yè)而言，優(yōu)質(zhì)媒體資源帶來(lái)的不僅是曝光量提升，更是行業(yè)認(rèn)可度與全球影響力的實(shí)質(zhì)性突破。某往屆參展的協(xié)作機(jī)器人企業(yè)表示，通過展會(huì)媒體矩陣的專業(yè)報(bào)道，其技術(shù)成果獲得海外行業(yè)協(xié)會(huì)關(guān)注，成功入圍國(guó)際合作項(xiàng)目；另有醫(yī)療機(jī)器人企業(yè)借助媒體深度解讀，實(shí)現(xiàn)與三家三甲醫(yī)院的技術(shù)合作對(duì)接。

據(jù)悉，目前300 全球頂級(jí)媒體已完成傳播規(guī)劃制定，將在展會(huì)籌備期、舉辦期、后續(xù)期形成“三段式”傳播節(jié)奏。參展企業(yè)可通過官方服務(wù)通道，提前申請(qǐng)媒體對(duì)接需求，組委會(huì)將提供“一對(duì)一”傳播顧問服務(wù)，助力企業(yè)最大化發(fā)揮頂級(jí)媒體資源價(jià)值，實(shí)現(xiàn)品牌傳播的差異化突破。