展會

2026年6月16-18日12屆深圳國際跨境電商貿(mào)易博覽會的實地調(diào)研，分析中國跨境電商從"產(chǎn)品出海"向"品牌出海"的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型路徑。研究發(fā)現(xiàn)，成功品牌的出海戰(zhàn)略呈現(xiàn)多元化、本土化、數(shù)字化三大特征，其成功經(jīng)驗對中國企業(yè)具有重要借鑒意義。

參展咨詢: 陸經(jīng)理；15-1--88--26--01--35（備注6月深圳電商展）

展會展商結(jié)構(gòu)變化顯示，具有自主品牌的企業(yè)占比達到65%，較往屆提升20個百分點，表明品牌出海已成為行業(yè)共識。成功品牌呈現(xiàn)出以下戰(zhàn)略特點：首先是多元化渠道布局。頭部品牌普遍采用"平臺 獨立站 社交電商"組合策略，既依托平臺流量，又通過獨立站積累私域流量，降低運營風(fēng)險。其次是深度本土化實踐。優(yōu)秀品牌不僅實現(xiàn)語言本土化，更注重產(chǎn)品設(shè)計、營銷方式的本土化適配。如某家電品牌針對東南亞氣候特點開發(fā)專用產(chǎn)品，市場份額快速提升。

數(shù)字化運營成為品牌出海的核心能力。展商調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，應(yīng)用大數(shù)據(jù)選品的品牌平均銷售增長率達45%，采用智能化廣告投放系統(tǒng)的品牌獲客成本降低30%。特別是在社交媒體運營方面，成功品牌普遍建立了基于用戶畫像的精準(zhǔn)營銷體系，通過內(nèi)容營銷提升品牌黏性。

供應(yīng)鏈創(chuàng)新是品牌出海的重要支撐。展會上涌現(xiàn)的"小單快反"供應(yīng)鏈模式，支持品牌以小批量、多批次方式進行生產(chǎn)，快速響應(yīng)市場需求變化。數(shù)字化供應(yīng)鏈平臺實現(xiàn)從采購、生產(chǎn)到物流的全流程可視化，大幅提升供應(yīng)鏈響應(yīng)速度。

建議中國企業(yè)從以下方面提升品牌出海能力：一是加大研發(fā)投入，打造差異化產(chǎn)品競爭力；二是深化本土化運營，建立當(dāng)?shù)貓F隊，精準(zhǔn)把握市場需求；三是構(gòu)建數(shù)字化運營體系，提升數(shù)據(jù)驅(qū)動決策能力；四是優(yōu)化供應(yīng)鏈布局，增強供應(yīng)鏈韌性和靈活性。

深圳跨交會的實踐表明，中國跨境電商正在經(jīng)歷從價格競爭向價值創(chuàng)造的深刻轉(zhuǎn)型。未來，隨著更多企業(yè)掌握品牌出海的核心能力，中國跨境電商將在全球市場展現(xiàn)更強競爭力。

參展咨詢: 陸經(jīng)理；15-1--88--26--01--35（備注6月深圳電商展）